Beslutningen sker som direkte konsekvens af EU’s nye regler for annoncering om politik, herunder reguleringen kaldet Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA)

Hvad ændres?

• TTPA‑reglerne indebærer, at politiske reklamer skal mærkes tydeligt og indeholde oplysninger om:

  • hvem der betaler for annoncen,

  • hvilket valg, debat eller lovforslag annoncen er knyttet til,

  • prisen for annoncen,

  • og hvilke segmenteringsmetoder der anvendes

• Der stilles krav om, at alle annoncer opbevares i offentlige arkiver, og brugere skal give eksplicit samtykke til at blive målrettet.

• Reglerne træder i kraft fuldt ud den 10. oktober 2025, selvom beslutningen praktisk træder i kraft fra begyndelsen af oktober.

• Meta’s begrundelse

Ifølge Meta skaber TTPA’ens krav:

• Betydelige driftsmæssige udfordringer og juridisk usikkerhed, som gør det umuligt at tilbyde pålidelige tjenester for annoncører og platforme i EU.

• En konsekvens er, at brugerne vil se mindre relevante annoncer, hvilket også påvirker valgkampagner og oplysningsarbejde om samfundsforhold.

Meta forklarer, at man siden 2018 har haft omfattende værktøjer for gennemsigtighed – herunder annoncegodkendelser og offentlige bibliotek – men at TTPA-reglerne nu gør det alt for komplekst. Derfor har virksomheden valgt at stoppe med annonceringen frem for at risikere fejl og overtrædelser.

Hvad betyder det i praksis?

• Alle politiske, valgrelaterede og samfundsorienterede betalte kampagner på Facebook, Instagram og Threads vil blive deaktiveret for EU‑brugere.

• Brugere og politikere kan stadig dele og diskutere politiske budskaber, men uden betalt boosting.

• Google har tidligere annonceret en lignende beslutning i november 2024 og peger på samme årsager: reglerne er for brede og komplekse til at efterleve med sikkerhed.

• Konsekvenser:

• Politiske partier og NGO’er vil miste en vigtig kanal for målrettet kampagneføring i Europa, især mindre aktører uden andre store medieressourcer.

• Der bliver større fokus på gratis opslag, men rækkevidden og effekten vil typisk være betydeligt mindre.

• EU’s mål med TTPA er bl.a. at forhindre misinformation og udenlandsk indblanding i valg, hvilket støder sammen med Meta’s påstand om, at reglerne undergraver valgoplysningens effektivitet og personlige relevans.